import_export time pin-drop map info close plus new-window texture engelsiz klima wifi usb bisiklet ring-hat ekspres-hat tek-bilet cift-bilet metrobus vapur tren metro havalimani hastane hastane tarife hattipi arrow-line-up arrow-line-down arrow-line-left arrow-line-right arrow-left arrow-right arrow-dropdown home navigation menu-location menu-map menu-card menu-stars menu-more search facebook twitter instagram youtube vine linkedin rss delete playlist_add loop list

Marketing Türkiye dergisi son sayısında gittikçe yaygınlaşan açıkhava reklamcılığına değiniyor. Türkiye`deki açıkhava mecrasının yüzde 60`ının İstanbul`da bulunduğuna dikkat çekilen haberde, bu oranın yüzde 65`inin ise İETT otobüs ve duraklarının oluşturduğu belirtiliyor. 

Otobüs ve durakların, reklam mecrası olarak 18-20 milyon dolarlık bir hacim ile günlük ortalama 3.54 milyon tüketiciye seslendiği vurgulanırken, bu mecrayı en çok kimlerin, hangi amaçla kullandıkları sorusu yanıtlanıyor.  Haberin devamı şöyle:

"Türkiye reklam potansiyelinin yüzde 60`ından fazlasını barındıran İstanbul`da yaklaşık 6 bin durak ve 2 bin 500 civarında belediye otobüsü İETT`ye bağlı olarak faaliyet gösteriyor. Mecra olarak şimdilik kullanılmasa da, bunlara bin 300 dolayındaki özel halk otobüsünü de eklemek mümkün.

Türkiye`de kişi başı reklam geliri 6 dolar civarında. Bu rakam Yunanistan`da 119, Amerika`da 500, İsviçre`de 480, Fransa`da ise 360 doları buluyor. Türkiye`de 2003 için bütün reklam pastasına bakıldığında, bunun tamamı 850-900 milyon dolar civarında çıkması bekleniyor. Outdoor bu pastadan yüzde 5-7 oranında pay alıyor. Outdoor`un yüzde 60`ı ise İstanbul`da gerçekleşiyor.

Ve yine bu rakamın yüzde 65`ini de otobüs ve duraklar oluşturuyor. Bu durumda İstanbul`daki otobüs ve durakların reklam hacminin 18-20 milyon dolar dolayında olduğu tahmin ediliyor.
"

Dergide oldukça ayrıntılı olarak yer alan haberde açıkhava reklamcılığı ile tüketiciye ulaşan çeşitli firmaların görüşlerine yer veriliyor ve mecranın en büyük problemlerinden birisi olarak ölçümleme sorununa değiniliyor.

Bu haber 2318 kez okundu